BP 501 Marka Yönetimi |
3 SU Kredi |
Markalaşma, pazarlamada başarı elde etmek ve bunu
sürdürmek için çok kritik bir araç haline gelmiştir. Bu
ders, stratejik marka yönetimi sürecine odaklı olarak
tasarlanmıştır ve marka değerini oluşturma, ölçme ve
yönetme ile ilgili konseptleri/konuları/yaklaşımları ele
alacaktır. Dersin amacı, markalaşmayı, stratejik marka
yönetimini ve bunların pratikte uygulanmasını derinlemesine
anlamaktır. Ders, markalaşma stratejilerini ve kararlarını
oluştururken ve uygularken temel konular için gerekli olan
bilgi ve beceriyi geliştirmektedir. Ders, öğrencilere
etkili bir stratejik marka yönetimi ve planlama süreci için
sistematik bir yapı sunmaktadır.
Diğer amacımız ise analiz yapma ve mantık yürütme,
grup etkileşimi, yazılı ve sözlü sunum, teori
uygulaması ve karar verme becerilerini kazandırmaktır.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Güz 2017-2018 |
Marka Yönetimi |
3 |
Güz 2016-2017 |
Marka Yönetimi |
3 |
Güz 2015-2016 |
Marka Yönetimi |
3 |
Güz 2014-2015 |
Marka Yönetimi |
3 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 502 B2B - B2C Pazarlama |
3 SU Kredi |
B2C - B2B Pazarlama dersi, bir markanın hedeflerine giderken
pazarlama tarafındaki kritik konuları inceler.
Ders, ürünün son kullanıcısına olan yaklaşımın
ürünü alıp gerekirse dönüştürüp satanlara yaklaşımından
farklı olduğu gerçeğinden hareketle, B2C ve B2B’yi ayrı
ayrı ele almaktadır. Dersi verecek,
iş dünyasında tepe yönetimde
görevler almış, deneyimli marka yöneticilerinin birikimleri
derse esas oluşturacaktır. Derse deneyimler ışık
tutacaktır. Dersin B2B bölümü "blended" formatta olacaktır.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
B2B - B2C Pazarlama |
3 |
Bahar 2016-2017 |
B2B - B2C Pazarlama |
3 |
Bahar 2015-2016 |
B2B - B2C Pazarlama |
3 |
Bahar 2014-2015 |
Sektörlerde Marka Yönetimi |
1.5 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 503 Proje-Marka Eylem Paradigması |
0 SU Kredi |
Marka yönetimi, yüksek adaptasyon becerileri, sıkı
rekabet koşulları altında çalışma becerisi gerektirmektedir.
Bu derste öğrencilere, "rekabet avantajı sağlama ve avantajı
koruma" oyununda onları daha güçlü kılacak araçlar
aktarılacaktır.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Proje-Marka Eylem Paradigması |
0 |
Bahar 2016-2017 |
Proje-Marka Eylem Paradigması |
0 |
Yaz 2015-2016 |
Proje-Marka Eylem Paradigması |
0 |
Yaz 2014-2015 |
Proje-Marka Eylem Paradigması |
0 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 30 ECTS (30 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 511 Tüketici Davranışları |
3 SU Kredi |
Tüketici davranışları dersi, tüketici karar verme süreci
ve tüketici davranışlarını etkileyen ve belirleyen
değişkenleri, tüketici davranış modellerini, açıklayıcı ve
tanımlayıcı modelleri kavramsallaştırmakta, modernizmden
postmodernizme geçişte geçmişten günümüze tüketici
davranışlarının temel amacı ve evrimini ele
almaktadır. Tüketim toplumunda tüketici davranışının
pazarlamadaki yeri, tüketici davranışlarına disiplinlerarası
yaklaşım açısından sembolik tüketim ve hedonizm,
işletmelerde tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi
ilişkisine göre yeni tüketici tanımı, deneyim ekonomisi,
müşteri deneyimi yönetimi, müşteri tatmini, müşteri
sadakati, tüketici yüzyılında tüketici araştırmalarında yeni
trendler ve müşteri sermayesi yönetimi
konuları irdelenmektedir.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Güz 2017-2018 |
Tüketici Davranışları |
3 |
Güz 2016-2017 |
Tüketici Davranışları |
3 |
Güz 2015-2016 |
Tüketici Davranışları |
3 |
Güz 2014-2015 |
Tüketici Davranışları |
3 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 512 Uluslararası Pazarlama I |
1.5 SU Kredi |
Uluslararası Pazarlama Stratejisi, genel yönetim için
kariyer süreçlerinin bir parçası olarak pazarlama
görevlerini üstlenmeyi amaçlayan pazarlama yöneticileri
ve ikinci sınıf MBA öğrencileri ile çok uluslu, küresel
ve uluslararası kuruluşlarda işlevsel kariyer planları olan
öğrenciler için problem çözme odaklı bir pazarlama dersidir.
Bu dersteki amacım, küresel ortamda stratejik pazarlamanın
sistematik bir uygulamasını sunmaktır. Alanda, en gelişmiş
araştırmaya dayalı, modern, uluslararası pazarlamada
kavramsal ve yönetimsel konuların entegre bir
yaklaşımını sunuyorum. Odak noktası, Amerika Birleşik
Devletleri gibi gelişmiş ekonomiye sahip ülkeler ve aynı
zamanda Hindistan, Çin, Güney Afrika ve Türkiye gibi
gelişmekte olan ekonomiye sahip ülkelerde gibi çok uluslu
şirketlerin kapsamlı pazarlama stratejilerinin
oluşturulmasıdır.
Ders, uluslararası işletmede çapraz fonksiyonel ve
disiplinler arası bakış açılarını anlamayı sağlamayı
planlamaktadır. Bunun nedeni, günümüzün küresel
faaliyetlerinin artan bir şekilde bu temel iş süreçlerini
yönetmede uzmanlık gerektirmesidir.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Güz 2017-2018 |
Uluslararası Pazarlama I |
1.5 |
Güz 2016-2017 |
Uluslararası Pazarlama I |
1.5 |
Güz 2015-2016 |
Uluslararası Pazarlama I |
1.5 |
Bahar 2014-2015 |
Uluslararası Pazarlama Stratejisi |
1.5 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 3 ECTS (3 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 513 Marka Pratikleri / MPP / Yerleşik Marka |
2 SU Kredi |
Marka yönetimi, yüksek adaptasyon becerileri, sıkı
rekabet koşulları altında çalışma becerisi gerektirmektedir.
Bu derste öğrenciler, "rekabet avantajı sağlama ve avantajı
koruma" oyununa daha iyi hazırlamak için, onları,
gerçek sorunlarla karşı karşıya kaldıklarında detaylı analiz
yapan, ekip çalışması ortamında etkin şekilde çalışıp
iletişim kuran ve sonuç alan bir araç kiti ile donatılacak
ve tüm bunları liderler ve mentorların eğitimi ve gözetimi
altında sağlanacaktır. MPP- Yerleşik Marka, öğrencilere
farklı sektörlerden yerleşik markaların gerçek
soru-sorunları ile işbaşı tecrübesi ve gerçek marka
uygulama ortamında aksiyon öğrenme fırsatı sunmayı amaçlar.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Marka Pratikleri / MPP / Yerleşik Marka |
2 |
Bahar 2016-2017 |
Marka Pratikleri / MPP / Yerleşik Marka |
2 |
Yaz 2015-2016 |
Marka Pratikleri / MPP / Yerleşik Marka |
2 |
Yaz 2014-2015 |
Marka Pratikleri / MPP / Yerleşik Marka |
2 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 4 ECTS (4 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 521 Pazarlamada Büyük Resim |
3 SU Kredi |
Büyük Resim (Big Picture) yöntemi pazarlama kararlarının
etkinliğini ve yatırımlarının verimini artırmak için
strateji geliştirme ile uygulama kararlarını entegre eder.
Hedef müşteri, ihtiyaçları, müşterinin algı değişimine
bağlı davranış değişimi ve bu değişimin markaya finansal
etkisi arasındaki ilişkiyi tanımlamayı sağlar.
Derste stratejik tasarımdan uygulama kararlarına kadar
bütünsel bir çalışma yapılır. Pazarlama stratejisi
kavramları ile strateji tasarlama arasında köprü
kurabilmek için Büyük Resim yöntemi simulasyonla
vaka ve uygulamalı vaka çalışmaları ile farklı
pazar ve marka dinamiklerinde uygulanır.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Pazarlamada Büyük Resim |
3 |
Güz 2017-2018 |
Pazarlamada Büyük Resim |
3 |
Güz 2016-2017 |
Pazarlamada Büyük Resim |
3 |
Güz 2015-2016 |
Pazarlamada Büyük Resim |
3 |
Güz 2014-2015 |
Pazarlamada Büyük Resim |
3 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 522 Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
3 SU Kredi |
Günümüzün marka yöneticisi son iki on yılın
marka yöneticilerinden çok daha karmaşık bir pazarlama
ortamında markasını yönetmek ve başarıya ulaştırmak
zorunda. Bir marka yöneticisi, etrafının geleneksel veya
yepyeni bir çok iletişim kanalıyla örüldüğü bir
ortamda, her biri kendi alanında uzmanlaşmış farklı
iletişim ajanslarını tek bir marka fikri çevresinde
çalıştırıp yöneterek, duygularıyla karar veren
ve içerik üreten, alaycı tüketicisiyle etkileşim sağlamak
zorunda. Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersi, öğrencilerin,
bu karmaşık tüketici, medya ve ajans ortamında tüm
iletişim disiplinleri ve kanallarını bütünsel olarak
kullanabilme yetisine sahip olmalarını amaçlar. Bu amaç için
gerekli teorik bilgiyi paylaşır ve farklı uzmanlıkları olan
ajansların yöneticilerinin getireceği vaka çalışmalarıyla
öğrencilerin bütünsel marka iletişimi
pratiğini kazanmasını sağlar.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
3 |
Bahar 2016-2017 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
3 |
Bahar 2015-2016 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
3 |
Bahar 2014-2015 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
3 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 523 Marka Pratikleri / MPP / B2B / KOBİ |
2 SU Kredi |
Marka yönetimi, yüksek adaptasyon becerileri, sıkı
rekabet koşulları altında çalışma becerisi gerektirmektedir.
Bu derste öğrenciler, "rekabet avantajı sağlama ve
avantajı koruma" oyununa daha iyi hazırlamak için, onları,
gerçek sorunlarla karşı karşıya kaldıklarında detaylı
analiz yapan, ekip çalışması ortamında etkin
şekilde çalışıp iletişim kuran ve sonuç alan bir araç
kiti ile donatılacak ve tüm bunları liderler ve mentorların
eğitimi ve gözetimi altında sağlanacaktır.
MPP- Yerleşik Marka, öğrencilere B2B veya Kobi markalardan
gerçek soru-sorunları ile işbaşı tecrübesi ve gerçek
marka uygulama ortamında aksiyon öğrenme
fırsatı sunmayı amaçlar
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Marka Pratikleri / MPP / B2B / KOBİ |
2 |
Bahar 2016-2017 |
Marka Pratikleri / MPP / B2B / KOBİ |
2 |
Yaz 2015-2016 |
Marka Pratikleri / MPP / B2B / KOBİ |
2 |
Yaz 2014-2015 |
Marka Pratikleri / MPP / B2B / KOBİ |
2 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 4 ECTS (4 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 531 Ekonomi ve Finans Pratiği |
1.5 SU Kredi |
Dersin amacı; a) piyasaların nasıl çalıştığını ele alarak,
farklı piyasa yapıları hakkında bilgi vermek, b)
ekonomik büyümenin ardındaki etkenleri incelemek, c)
temel muhasebe ilke ve kavramlarını gözden geçirerek,
mali tabloların analizinde yetkinlik kazanmak, d) bütçeleme
tekniklerini tartışmaktır. Ders seminerler
biçiminde yürütülecektir.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Güz 2017-2018 |
Ekonomi ve Finans Pratiği |
1.5 |
Güz 2016-2017 |
Ekonomi ve Finans Pratiği |
1.5 |
Güz 2015-2016 |
Mikroekonomi |
1.5 |
Güz 2014-2015 |
Mikroekonomi |
1.5 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 3 ECTS (3 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 532 Yeni Ürün Geliştirme |
3 SU Kredi |
Günümüzde şirketler ürün odaklı yapılardan, marka
odaklı yapılara dönüşüyorlar. Bu değişim, bütün
süreçlerde olduğu gibi yeni ürünlerin geliştirilmesinde de
kendini gösteriyor. Yeni Ürün Geliştirme dersi bu
süreçlerdeki değişime odaklanıyor. Ürün, yenilikçilik,
marka yapı taşları, ürün portföy yönetimi dersin odağını
oluşturan kavramlar. Markaların yenilikçi bir şirkette nasıl
yönetilmesi gerektiği derste farklı sektörler
üzerinden inceleniyor.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Yeni Ürün Geliştirme |
3 |
Bahar 2016-2017 |
Yeni Ürün Geliştirme |
3 |
Bahar 2015-2016 |
Yeni Ürün Geliştirme |
3 |
Bahar 2014-2015 |
Yeni Ürün Geliştirme |
3 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 10 ECTS (10 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 533 Marka Pratikleri / Kar Amacı Gütmeyen Markalar |
2 SU Kredi |
Marka yönetimi, yüksek adaptasyon becerileri, sıkı
rekabet koşulları altında çalışma becerisi gerektirmektedir.
Bu derste öğrenciler, "rekabet avantajı sağlama ve avantajı
koruma" oyununa daha iyi hazırlamak için, onları, gerçek
sorunlarla karşı karşıya kaldıklarında detaylı analiz yapan,
ekip çalışması ortamında etkin şekilde çalışıp
iletişim kuran ve sonuç alan bir araç kiti ile donatılacak
ve tüm bunları liderler ve mentorların eğitimi ve gözetimi
altında sağlanacaktır. MPP- Yerleşik Marka, öğrencilere
Kar Amacı Gütmeyen Markaların gerçek soru-sorunları ile
işbaşı tecrübesi ve gerçek marka uygulama ortamında
aksiyon öğrenme fırsatı sunmayı amaçlar.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Marka Pratikleri / Kar Amacı Gütmeyen Markalar |
2 |
Bahar 2016-2017 |
Marka Pratikleri / Kar Amacı Gütmeyen Markalar |
2 |
Yaz 2015-2016 |
Marka Pratikleri / Kar Amacı Gütmeyen Markalar |
2 |
Yaz 2014-2015 |
Marka Pratikleri / Kar Amacı Gütmeyen Markalar |
2 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 4 ECTS (4 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 552 Uluslararası Markalaşma Stratejileri II |
1.5 SU Kredi |
Bu dersin amacı, stratejik pazarlamanın küresel ölçekteki
sistematik uygulamalarını sunmaktır. Araştırmaya dayalı
biçimde, uluslararası pazarlamanın güncel, kavramsal
ve yönetimsel konuları derse entegre edilecektir.
Odak noktası ABD gibi gelişkin ekonomilerden
örnekler kadar; Hindistan, Çin, Güney Afrika ve
Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomilerdeki şirketlerin
kapsamlı pazarlama stratejilerinin oluşturulmasıdır. Ders
küreselleşen işletmelerde çapraz fonksiyonel ve disiplinler
arası bakış açılarını anlamayı sağlamayı
hedeflemektedir. Dersin amaçları;
• Küreselleşme ve bunun yeni dünya ekonomisinde
pazarlama üzerindeki etkilerini ele almak
• Küresel pazar katılımını oluşturma ve pazarlama
faaliyetlerini etkili bir şekilde yerelleştirmek
• Küresel bir pazarlama stratejisi geliştirmek ve
bunu etkin bir şekilde uygulamak
• Pazar araştırmasına dayalı çapraz ulusal tüketici
davranışları analizleri yapmak
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Uluslararası Markalaşma Stratejileri II |
1.5 |
Bahar 2016-2017 |
Uluslararası Markalaşma Stratejileri II |
1.5 |
Bahar 2015-2016 |
Uluslararası Markalaşma Stratejileri II |
1.5 |
|
Onkosul: BP 512 - Doktora - En Az D |
veya BP 512 - Yüksek Lisans - En AzD |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 3 ECTS (3 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|
BP 562 Pazarlama 3.0 |
1.5 SU Kredi |
Teknolojiyi yetkinlikle ve etkin biçimde kullanabilen,
bilinçli ve talepkar yeni tüketicilerin dünyasında
pazarlamanın basmakalıp uygulamaları etkili olamıyor.
Ürün ve hizmetlerin niteliği kadar, markaların
değer alışverişini önemsemesi, tüketiciyle gerçek ve
samimi ilişkiler kurması gerekiyor. Bu ders yeni
pazarlama araçlarını tanıtacak ve tüketiciyle
konuşmanın, değer alışverişi yaratmanın yeni ve
iyi örneklerine odaklanacaktır.
|
Acilan Donemler |
Ders Ismi |
SU Kredi |
Bahar 2017-2018 |
Pazarlama 3.0 |
1.5 |
Bahar 2016-2017 |
Pazarlama 3.0 |
1.5 |
Bahar 2015-2016 |
Pazarlama 3.0 |
1.5 |
|
Onkosul: __ |
Yankosul: __ |
ECTS Kredi: 3 ECTS (3 ECTS for students admitted before 2013-14 Academic Year) |
Genel Kosullar : |
|
|